在“健康中國”戰略持續推進、消費需求向專業化與場景化加速演進的背景下，國貨美妝與醫藥零售渠道的生態協同邁出新的一步。1月11日，珀萊雅股份旗下主品牌珀萊雅與一心堂藥業集團股份有限公司（以下簡稱“一心堂”）在云南昆明共同召開發布會，宣布正式進駐線下（OTC）醫研渠道，雙方將圍繞“醫研賦能、妝械協同”展開系統化布局，讓消費者在日常藥房中，也能獲得更專業、更安心的護膚選擇。
相比商場專柜與線上平臺，藥房在多數消費者心中代表著專業、規范。珀萊雅此次選擇與一心堂合作加碼線下OTC渠道，正是基于這一消費認知，錨定“科學修護，皮膚抗衰”，以填補OTC高端功效市場空白。發布會上雙方表示，此次合作并非簡單的產品引入，而是將OTC渠道定位為“醫研護膚落地場景”，依托藥房專業場景與規范管理的零售終端，對功效護膚產品的合規體系、服務模式與終端運營方式進行系統化共建，使科研成果能夠以更清晰、更即時的方式服務消費者，共同探索“OTC信任體系下的功效護膚解決方案”。
此次合作是珀萊雅品牌系統性進駐OTC渠道，將圍繞“妝械雙軌并行”構建產品體系：一方面，將械字號產品作為進入OTC渠道的重要基礎，例如珀萊雅一款械字號產品“醫用重組膠原蛋白敷貼”，重點適配淺表性創面等非慢性創面及周圍皮膚的護理修護、敏感救急等明確場景需求；另一方面，針對藥房銷售環境，對部分妝字號修護類產品進行專屬配置，例如精選“源力系列”，標注“藥房版”，強化成分信息、功效驗證與使用說明的標準呈現，讓藥師能更直觀地理解產品功能。珀萊雅強調，所有進入藥房體系的產品，均已完成皮膚機理研究與臨床功效測試的雙重驗證；且在備案、標簽與終端說明層面適配藥房銷售規范，包裝標注“醫研推薦”標識以及附帶建議功效說明書，以便于藥師講解。
另外為了確保在藥房場景中，消費者不僅是“選產品”，而是能夠獲得適配且專業護膚建議，清楚了解“為什么用、怎么用、適合誰”。珀萊雅還同步配備了針對OTC渠道的醫研培訓師團隊體系，對藥師開展產品培訓，使其能夠精準基于皮膚狀態、使用場景進行規范化推薦。同時，部分門店還將引入皮膚檢測等體驗服務，幫助消費者更直觀地了解自身皮膚情況，再進行后續選擇。這種“購買+咨詢”的方式，能夠有效降低消費者在功效護膚上的決策壓力，也讓護膚過程更加理性、有據可循。
在未來品牌規劃上，珀萊雅為OTC醫研線制定了清晰的階段性藍圖。短期內，品牌將聚焦渠道與產品的雙落地，深耕核心連鎖藥房網絡，打造標桿合作門店，設立“珀萊雅醫研護膚專區”，并逐步迭代械字號與藥房妝字號產品，強化“術后修護 + 日常維穩”的雙場景覆蓋；中期階段，珀萊雅將深化“產學研醫”協同，與皮膚科醫生、藥房藥師共創OTC護膚指南，將臨床經驗轉化為終端服務標準，并在核心門店探索“科技體驗中心”模式，提供皮膚檢測與定制化護膚建議，拓展藥房服務邊界；從長期來看，珀萊雅希望在行業層面推動國貨美妝在OTC渠道的功效實證與合規標準建設，在品牌層面確立“國貨OTC功效護膚品牌”的心智認知，并通過線上醫研科普與線下藥房體驗的聯動，構建覆蓋全鏈路的科學護膚生態。
珀萊雅作為國貨美妝科研化發展的代表品牌，多年來以皮膚機理研究為基礎，持續深耕修護、皮膚抗衰等核心賽道，構建起覆蓋多年齡層、多肌膚需求的科學護膚體系。而一心堂是國內規模前列的上市藥品零售連鎖企業，深耕醫藥零售二十余年，截至2025年三季度，已在全國布局超過1.1萬家直營門店，服務會員數量超過6100萬，構建起覆蓋多省市的高密度終端網絡。珀萊雅與一心堂的合作，為國貨美妝品牌在OTC渠道體系內實現合規運營、專業服務與產品價值并重，提供了新的建設性發展方向。在健康意識不斷提升、渠道邊界持續融合的背景下，“國貨美妝+醫藥健康”正走向體系化發展，這也為“健康中國”戰略的市場化落地拓展更多可持續路徑。
來源：珀萊雅官網