三十向新，當(dāng)潮而上！
2026年5月14日，由人民共和國商務(wù)部批準(zhǔn)、中國國際貿(mào)易促進委員會輕工行業(yè)分會與中國美發(fā)美容協(xié)會共同指導(dǎo)的第30屆CBE中國美容博覽會，在上海新國際博覽中心圓滿閉幕！
作為2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動的美妝首發(fā)展會，第30屆CBE中國美容博覽會以“三十向新，當(dāng)潮而上”為主題，迎來23萬平方米的展覽面積，超40個國家及地區(qū)3200家化妝品企業(yè)，93420件美妝特色新品與產(chǎn)品，超120個國家及地區(qū)的專業(yè)買家參會，舉辦167場新品發(fā)布會及高峰論壇。顯然，CBE已成為美妝產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價值平臺。
現(xiàn)場人潮涌動，商貿(mào)熱力全開。在海量新品、貿(mào)易洽談與前沿思潮的激蕩中，第30屆CBE折射出中國美妝產(chǎn)業(yè)進化的八大核心趨勢：
CBE已躍升為美妝新品的超級首發(fā)地。作為“首發(fā)上海”系列活動的重點展會，CBE強化了“美妝新品首發(fā)地”的戰(zhàn)略定位。
展會期間集中發(fā)布了90000多件美妝產(chǎn)品與新品，覆蓋護膚、面膜、彩妝、香水香氛、個護、洗護等全品類，從國內(nèi)外頭部美妝企業(yè)的年度重磅到國貨新銳的黑科技，均在此完成“首秀”。通過高密度、高能級的116場新品首發(fā)活動，行業(yè)增長引擎。
歐萊雅集團、資生堂集團、珀萊雅集團、上美股份、上海家化、自然堂集團、福瑞達生物、華熙生物、百雀羚、環(huán)亞集團、林清軒、敷爾佳、拉芳家化、相宜本草等國內(nèi)外頭部美妝企業(yè)，都在展會現(xiàn)場秀出了自己的新品實力。
卡姿蘭、彩棠、珂拉琪、柳絲木、蒂洛薇、心慕與你、佩冉、柏瑞美、歐菲姿等彩妝品牌；溪木源、凌博士、麥吉麗、養(yǎng)生堂、半畝花田、詩裴絲、獨特艾琳、左顏右色、海洋至尊、理然等美妝新勢力品牌；片仔癀、協(xié)和藥業(yè)、同仁堂、哈藥集團、云南白藥等跨界入局美妝賽道的企業(yè)，紛紛拿出看家“新品”，同臺競技，共同勾勒出美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新涌動的繁榮圖景。
國貨美妝正迎來品牌力與產(chǎn)品力的雙重爆發(fā)。本屆展會上，以珀萊雅、自然堂、潤百顏、璦爾博士、典萃等為代表的國貨品牌，不再局限于單一爆品打法，而是通過科研自研+文化賦能加速進階：一方面深耕基礎(chǔ)研究與原料自研，提升產(chǎn)品“硬實力”；另一方面挖掘東方美學(xué)與情緒價值，打造更具辨識度的品牌敘事。國貨正在從過去的“平替”角色，向引 領(lǐng)審美與生活方式轉(zhuǎn)變，在國際舞臺展現(xiàn)出越來越強的競爭底氣。
作為美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價值平臺，第30屆CBE吸引了來自1500家供應(yīng)鏈企業(yè)參展，堪稱“美妝供應(yīng)鏈的天花板”。第30屆CBE，已化身為一座美妝科技的“硬核實驗室”。
從重組膠原蛋白、多肽合成、植物細胞等生物技術(shù)的前沿突破，到AI肌膚檢測、智能定制配方、3D皮膚打印等數(shù)字化應(yīng)用的落地實踐，美妝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從“經(jīng)驗驅(qū)動”向“科技驅(qū)動”的范式遷移。上游OEM/ODM巨頭與原料商集中展示了涵蓋原料創(chuàng)新、包材設(shè)計、生產(chǎn)設(shè)備的全鏈路技術(shù)圖譜，推動美妝產(chǎn)品走向更科學(xué)、更精準(zhǔn)的新階段。科技力，正在成為重構(gòu)行業(yè)底層邏輯與競爭壁壘的核心要素。
科絲美詩、無錫科瑪、諾斯貝爾、蘇州科瑪、芭薇股份、棟方股份等個人護理（護膚、洗護）OEM/ODM，瑩特麗集團、上海臻臣、COSMECCA蔻詩曼嘉、BKOLOR、Jotim等彩妝OEM/ODM，貝豪、恩客斯、ABLE阿貝爾、ELAN 依萊恩、日潔寶等面膜OEM/ODM， 大江生醫(yī)、純元健康、時代生物、西西艾爾等口服保養(yǎng)品OEM/ODM，西西艾爾、Latop立道、天圖精化、高迪、融匯智造等氣霧劑OEM/ODM，廣州雪蕾、誠和香氛等香水香氛OEM/ODM；
上海仙萃、華漢生物、美道科技、輝文生物、杉海創(chuàng)新、南京斯拜科等個護基礎(chǔ)性原料/護膚原料，銘康香精、芬暢、名花香料等香精香料，上海云珠、宜興一品等彩妝原料，英格爾集團、一葦評測、北京金宏帆等檢測檢驗與咨詢機構(gòu)/科學(xué)儀器及實驗室器材，SK、上海棉芙、加拿大雅弗、三江集團等材料；
阿蓓亞亞洲、阿克希龍、HCT、洽興集團、BTY等彩妝包裝，圣華玻璃、李記包裝、純晶制造、蘇州晶逸、圣威玻璃等玻璃包裝，正莊實業(yè)、久塑、錦盛新材 JSPL、浙江瑞昶、澤希包裝等塑料包裝，愛索爾、三櫻包裝、騰翔科技、廣州三榮GZSR、艾利美軟管等軟管，阿普塔Aptar、CLC聯(lián)昌、美捷時、Silgan、麗高包裝等泵/閥/噴霧器/蓋和配件，中榮股份、環(huán)球印務(wù)、賢俊龍彩印、揚盛印務(wù)、千彩印刷、精麗制罐等紙盒袋包裝/金屬包裝，麗寶包裝、富春涂裝、杭州合強等標(biāo)簽/涂裝印刷工藝；
Vetraco淶拓、Leidex、柱信機械、YU-HAO、僅一匯/ GIENI等彩妝設(shè)備，上海誠興、上海輕工所、浙江天富、宇航機械、博美克機械等攪拌/乳化設(shè)備，上海保瀚、泰瑞包裝、科瑞特、上海天澤、OPTIMA等灌裝設(shè)備，華唐科技、恒泰高科、益森凈化、霍曼潔凈門等凈化設(shè)備，湯姆智能、軍文機械Junwen、鴻勝、日高股份等包裝設(shè)備，和力泰、西奇智能、龍延智能、希頓、科先智能等定制工廠設(shè)備整線；……都在第30屆CBE現(xiàn)場秀出自己的科技“肌肉”。
值得關(guān)注的是，以“科技向新——奔赴一場人與技術(shù)的共同進化”為主題的2026CBE國際化妝品科技大會領(lǐng)銜開啟了39場科技高峰論壇，覆蓋原料、配方、包裝、智造全鏈路的科技活動，集結(jié)科研力量與AI先鋒，拆解成分、技術(shù)、生態(tài)三大“向新”維度，不僅是產(chǎn)業(yè)的思維重啟，更全景式展現(xiàn)了美妝科技從實驗室走向市場的新落地圖景。
第30屆CBE聚焦專業(yè)美容主題的E4、E5館釋放出明確的產(chǎn)業(yè)升級信號：傳統(tǒng)生活美容正從“經(jīng)驗驅(qū)動”向“科技+功效”的專業(yè)化路徑深度轉(zhuǎn)型。
展會現(xiàn)場匯聚了1000余個院線品牌：珂莉蘭嘉、維健美、瑞士·達美伽、德·贊臣、美迪德瑪、普特奧斯、麗德絲、杏枝山NC500等專業(yè)美容產(chǎn)品品牌；律曜、美斯蒂克、珂謐、優(yōu)斐斯、氐瑞、她境、藝霏等功效美容品牌；水滴提升、Jordi Shape、飛嘉國際、SUPERCFACIAL超清秀、科頓、安德、摩璣、NASX超透白、朗迪、紐菲思、MEICET美測、伊諾鍶、亮而彩、碧波庭等美容儀器設(shè)備；都雅、古萊麗、環(huán)球花園、康淳、庫奇奧、愛美麗、LUCUGEL、橙色魔法等美甲美睫紋繡；特一、銀華棠、東韻華粹等大健康品牌。
一方面，“科技美膚”成為標(biāo)配，AI智能測膚、精準(zhǔn)抗衰儀器與生物科技成分的深度融合，推動服務(wù)從“手工護理”向“精準(zhǔn)干預(yù)”躍遷；二是“店居融合”打開新增量，高端院線產(chǎn)品、專業(yè)級家用小儀器（如LED光療、導(dǎo)入儀）及強功效居家護理套盒集中亮相，助力門店構(gòu)建“到店深度護理+居家日常維養(yǎng)”的全周期管理閉環(huán)。專業(yè)線正通過產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)字化的能力重構(gòu)，打破傳統(tǒng)服務(wù)的時間與空間限制，從單一的服務(wù)交付者轉(zhuǎn)型為“皮膚健康管理伙伴”，開辟出繼到店服務(wù)之后的第二條增長曲線。
渠道變革在本屆展會得到集中映射。隨著興趣電商、社交電商、即時零售等新渠道持續(xù)崛起，“線上種草—線下體驗—全域轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)日益成熟。
今年展會現(xiàn)場重磅推出“CBE美妝展播節(jié)”，通過“線下商貿(mào)+線上直播”的雙軌模式，打破了傳統(tǒng)展會的時空限制。這一創(chuàng)新舉措不僅為企業(yè)開辟了全新的流量賽道，更讓展商能夠同時在公域與私域、線上與線下實現(xiàn)聯(lián)動。這種全場景、全鏈路的生態(tài)共振，正在重塑美妝零售的人貨場關(guān)系，為行業(yè)開辟出更多增量空間。
同時，在CBE商業(yè)聯(lián)盟及各大商協(xié)會基礎(chǔ)上，第30屆CBE匯聚了來自全國31個省市及自治區(qū)的商業(yè)精英領(lǐng) 袖，包括國內(nèi)百大化妝品連鎖、百大代理商、地標(biāo)星店等渠道大咖，以及品質(zhì)零售OTC、商超、便利店、時尚百貨、新型美妝店、新型潮流店、飾品店、新型折扣店等全渠道精英匯聚，在展會現(xiàn)場沉浸式洽談。
在專業(yè)美容領(lǐng)域，在中國美發(fā)美容協(xié)會的指導(dǎo)下，以CBE美業(yè)商家服務(wù)中心為基礎(chǔ)，第30屆CBE深化美業(yè)渠道的運營，在美容院、SPA中心、醫(yī)美診所、美容美發(fā)等之外，挖掘養(yǎng)生館、生活服務(wù)店、新型美發(fā)養(yǎng)發(fā)店及新型養(yǎng)生時尚店等，并滲透線上渠道，聯(lián)動本地生活流量，促進美容消費新動能，從而賦能專業(yè)美容品牌及產(chǎn)業(yè)的再突圍。
在供應(yīng)鏈的買家側(cè)，除了品牌采購負責(zé)人、經(jīng)銷商、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)人員之外，基于市場需求，向下扎根，深挖零售渠道對上游供應(yīng)鏈的需求。值得關(guān)注的是，以“多元向新，共赴增長”為主題的第15屆CBE中國化妝品零售業(yè)大會，深度聚焦線下渠道的深刻變革。大會從傳統(tǒng)CS渠道轉(zhuǎn)型、OTC藥店加速布局美妝，到即時零售重塑“人貨場”關(guān)系，共同拆解線下零售新增量。以“元創(chuàng)綻放”為主題的2026CBE紅人盛典，基于5000+美垂達人資源池，在美妝、測評、成分黨、直播帶貨等領(lǐng)域邀請150+頭部紅人，深度參與展會的選品、探展等活動，成為連接品牌與C端消費者的超級節(jié)點，直觀展現(xiàn)了內(nèi)容電商與新渠道生態(tài)的蓬勃活力。
CBE已不再是單向的“引進來”窗口，而是進階為鏈接的“貿(mào)易雙循環(huán)”樞紐。
一方面，以法國、西班牙、意大利、瑞士、波蘭、韓國、日本、泰國等國家組團領(lǐng)銜，40個國家及地區(qū)的美妝品牌與特色產(chǎn)品重磅亮相，借助CBE深耕龐大的中國市場；另一方面，依托5月11日率先舉辦的2026 CBE供應(yīng)出海配對會及展期系列出海峰會，東南亞、中東、歐洲等關(guān)鍵新興市場的優(yōu)質(zhì)買家團與中國供應(yīng)鏈企業(yè)實現(xiàn)了從“廣撒網(wǎng)”到“精準(zhǔn)匹配”的對接。
這種“好物進中國，中國供應(yīng)鏈賣全 球”的雙向?qū)α鳎谕ㄟ^CBE這一超級樞紐，完成產(chǎn)業(yè)鏈資源的精準(zhǔn)配置循環(huán)。在這里，世界的資源與中國市場對接，中國品牌與世界潮流同頻共振。
“嗅覺經(jīng)濟”持續(xù)破圈，香氛正從“小眾儀式”走向大眾日常剛需；家清行業(yè)則在消費升級下邁向高端化與細分化，兩者交融還催生出“香氛型家清”等熱門跨界品類。消費者不再滿足于基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求氣味帶來的情緒療愈與品質(zhì)質(zhì)感，成為行業(yè)增長的新引擎。
第30屆CBE的E8香水香氛館與E6家清館成為承接這股“嗅覺經(jīng)濟”與“品質(zhì)升級”熱潮的核心陣地。
E8館匯聚了從國際沙龍香到國產(chǎn)東方調(diào)、從家居香薰到車載香氛的多元品牌，打造沉浸式的“循香之旅”；E6館則聚焦家清洗滌與生活用紙，集中呈現(xiàn)了邁向高端化、細分化與“香氛+”跨界（如香氛洗衣液、織物噴霧）的創(chuàng)新成果。兩大特色展館的火爆人氣，直觀印證了細分賽道的高增長潛力與消費需求的深刻變遷。
“雙碳”目標(biāo)下，綠色可持續(xù)已從社會責(zé)任升維為核心競爭力。第30屆CBE不僅見證了產(chǎn)業(yè)鏈在生物基包材、純凈美妝等維度的“綠色革命”，更通過“2026CBE綠色搭建獎”將可持續(xù)理念延伸至展會現(xiàn)場。
在3200家展商中，2001家踴躍申報，數(shù)量同比激增3倍，評選出一批踐行“輕裝修、重展示”的標(biāo)桿展臺。這一舉措不僅引導(dǎo)行業(yè)采用模塊化、可循環(huán)的低碳搭建方案，更在實現(xiàn)降本增效的同時，為綠色理念的廣泛落地提供了切實可行的商業(yè)范本。
人潮暫歇，浪潮奔涌！第30屆CBE雖已閉幕，但三日熱力正化作時代力量：這是對科技創(chuàng)新的敬畏，對消費需求的洞察，更是對未來的篤定信心。踏浪前行，勢不可擋！
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