蜜思膚肌膚之水潤養(yǎng)水煥新第二代，國貨大單品革新再次被卷出新高度。
在美妝行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入存量競爭，市場趨于疲軟，同質(zhì)化競爭激烈的當下，推陳出新是一個品牌持續(xù)吸引消費者，尋求增量的重要途徑之一。
尤其對于能體現(xiàn)品牌價值，長期支撐起品牌業(yè)績增長的明星大單品來說，想要不被對手超越，跨越周期，持續(xù)占領(lǐng)消費者心智，就必須不斷自我突破、創(chuàng)新升級、始終保持著市場優(yōu)勢。值得欣慰的是，不少國貨品牌正憑著百折不撓的科研韌勁，不斷進行創(chuàng)新破壁、自我迭代，有了與國際品牌同臺角逐的底氣。引導精準養(yǎng)膚勢能的國貨品牌蜜思膚勇闖深水區(qū)，重塑明星大單品，再迎高質(zhì)飛躍。
6月19日，蜜思膚“肌膚之水潤養(yǎng)水”升級上市發(fā)布會于蘇州圓滿召開。會上，蜜思膚經(jīng)典明星大單品——全新第二代潤養(yǎng)水重磅首發(fā)亮相，攜兩大獨家自研科技成分（MOSOGY默舒因、蜜復元）及兩大業(yè)界硬核科技組分開啟抗老級修護進階，展現(xiàn)了國貨大單品的非凡實力。來自全國各地的蜜思膚經(jīng)銷商、重要合作伙伴、肌膚之水忠實會員代表、門店銷售精英等200多人共同見證了這一重要時刻。
一、聚焦精準養(yǎng)膚，深挖需求實現(xiàn)精準升級
品牌和產(chǎn)品是相互依存、步調(diào)一致的。一個好的品牌絕不僅僅只是做出一個好的產(chǎn)品，其背后還有十分浩大的“工程”。而好產(chǎn)品的打造一定也是依托品牌背后的科研綜合實力的。據(jù)介紹，多年來，蜜思膚以精準養(yǎng)膚為品牌定位，圍繞“三精”戰(zhàn)略體系:精準需求、精準研發(fā)和精準產(chǎn)品，從洞察消費者需求開始，聯(lián)合科研資源，致力為消費者提供適合的產(chǎn)品和養(yǎng)膚方案。
發(fā)布會伊始，聚焦精準養(yǎng)膚研發(fā)體系打造方面，此次發(fā)布會的主理人、蜜思膚市場中心負責人葉磊對蜜思膚在科研端的夯實舉措及階段性亮眼成果作了匯報分享。
“在蜜思膚整個精準養(yǎng)膚研發(fā)體系里，科研是重要一環(huán)。”他表示，近年來，蜜思膚創(chuàng)新科研中心以國際科研級體系為標準，不斷加強與國內(nèi)外科研機構(gòu)及院校合作，建立和完善研發(fā)體系及技術(shù)平臺，布局了“學-研-產(chǎn)”一體化的科研系統(tǒng)，形成皮膚科學、生物科學、功效活性物和東方草本植物研究、功效驗證的科研體系，并獲得了諸多成果。
譬如，蜜思膚結(jié)合在精準養(yǎng)膚研發(fā)領(lǐng)域的實踐總結(jié)，牽頭制定并于近期發(fā)布了國內(nèi)首個“精準養(yǎng)膚”團體標準，對精準需求的洞察到精準養(yǎng)膚產(chǎn)品研發(fā)等維度進行了規(guī)范性指引，建立了體系、科學化的首個精準養(yǎng)膚化妝品研發(fā)指南，填補了目前國內(nèi)精準養(yǎng)膚研發(fā)標準的空白。此外，蜜思膚科研團隊也有3篇科研成果入選了第34屆IFSCC巴西大會海報論文。
據(jù)了解，蜜思膚的“精準養(yǎng)膚”研發(fā)體系，核心就是以用戶為本，以需為根。因而在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面，蜜思膚始終是圍繞著用戶需求進行精準研發(fā)的。“對已經(jīng)成熟的明星產(chǎn)品升級，為了確保潤養(yǎng)水2.0的最終完美呈現(xiàn)，精準匹配問題肌人群，精準解決肌膚問題，我們是審慎的。”葉磊表示，從對潤養(yǎng)水升級研發(fā)立項起，蜜思膚就聯(lián)合北京工商大學在全國不同地域開展對蜜思膚的消費者人群做皮膚本態(tài)的調(diào)研，通過采集到的有效數(shù)據(jù)對肌膚痛點、潛在需求進行深度挖掘，依托嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)分析，最終對潤養(yǎng)水進行功效靶點、膚感特性等精準升級。
二、專研獨家成分+國際前沿科技，雙科技“芯片”實現(xiàn)效能飛躍
創(chuàng)新升級的核心，是為了解決用戶的肌膚問題。在潤養(yǎng)水2.0升級研發(fā)之初，蜜思膚就設(shè)定了標準，“我們的目標是，千元以內(nèi)，所向披靡；千元以上，勢均力敵。”
而產(chǎn)品效能的提升，本質(zhì)就是原料“芯片”的升級。據(jù)悉，蜜思膚全新第二代肌膚之水潤養(yǎng)水是品牌在聚焦前沿科學的基礎(chǔ)上，耗時2年多打磨，對產(chǎn)品核心原料配方進行了突破式的升級，集蜜思膚兩大獨家科技成分和兩大國際前沿科技成分重塑打造而成。
于內(nèi)自強，獨家自研成分筑起差異化競爭壁壘: 添加了在國家化妝品原料信息平臺正式備案的蜜思膚科技原料——獨家舒緩科技植萃“MOSOGY默舒因”，可抑制3大致敏因子，降低刺激，改善泛紅、易敏不適，亦能提升吸收效率、柔潤助滲，添加到產(chǎn)品中可大大降低產(chǎn)品的刺激性，提升溫和舒緩力；同時也首次添加了蜜思膚又一科研創(chuàng)新成果，屏障修護科技成分“蜜復元”，這是蜜思膚首次與制藥企業(yè)上海世領(lǐng)制藥合作，聯(lián)合研發(fā)的高滲透型包裹神經(jīng)酰胺原料，主打屏障修護。
于外借力，國際前沿原料聯(lián)袂加持產(chǎn)品科技力: 采用了高端活性原料供應鏈巨頭——德國CLR公司的雙重二裂酵母，以及靈感源自諾貝爾獎細胞自噬科技成分火山發(fā)酵紅藻，兩大成分可以激發(fā)肌膚自我修護力，提升細胞能量，維持肌膚年輕質(zhì)感。
通過四大核“芯”組分的協(xié)同，可以說，全新第二代潤養(yǎng)水集合了潤膚水的保濕力、油的營養(yǎng)感以及精華的高功效，是從一般修護精華水到科技抗老級修護產(chǎn)品的躍遷。
三、5大維度重塑進階，打造產(chǎn)品界的“六邊形戰(zhàn)士”
評價一款好產(chǎn)品，絕不僅僅只限高功效，溫和性、用戶體驗、外觀顏值等都是需要考量的維度。蜜思膚潤養(yǎng)水2.0在高功效、用戶體驗與溫和性之間找到了精妙嚴謹?shù)钠胶恻c，對產(chǎn)品進行了科技成分、科學配方、高階功效、愉悅體驗、外觀顏值五大維度升級，只為打造出一款能效與口碑兼?zhèn)涞摹傲呅螒?zhàn)士”。
在核心成分配置上，潤養(yǎng)水2.0通過4大硬核成分協(xié)同，科技力突破進階；在功效上，多維度升級，通過專業(yè)權(quán)威第三方功效檢測，相對一代，不僅在原有的保濕、修護、泛紅改善、毛孔改善、光澤改善等功效數(shù)據(jù)上有了提升，更新增了滋養(yǎng)、祛痘、彈性改善、緊致度、抗皺、舒緩等功效；在膚感上，通過科學的配方設(shè)計，第二代潤養(yǎng)水采用精密水油配比，質(zhì)地輕盈好吸收，膚感清爽柔潤，不黏不膩，帶來盈潤如珍珠的光澤質(zhì)感肌膚；在香氛體驗升級上，特定“沁水幽竹”香氛，香調(diào)更顯江南韻味，涂抹間，淺淺清香彌漫鼻間，給人以淡雅、水潤的舒適感；在外觀設(shè)計上，升級獨家專利“蜜蓮瓶”，造型靈感源自蘇州博物館鎮(zhèn)館之寶“五代秘色瓷蓮花碗”，在形態(tài)、色調(diào)上盡顯江南韻味，同時立體的瓶身設(shè)計也兼顧人體工學，便于抓握，文化與功能并重，顏值與質(zhì)感兼?zhèn)洹?/p>
此外，除了功效與膚感，產(chǎn)品也在溫和性上提高了標準，經(jīng)真人實測驗證，第二代潤養(yǎng)水在親膚性上也做到了溫和不刺激，包括敏感肌在內(nèi)的全膚質(zhì)皆適用。
通過全方位的升級，可以看出蜜思膚一貫的誠意十足。此次全方位升級的出發(fā)點，也仍是蜜思膚對“精準需求、精準科研到精準產(chǎn)品”的科學精準研發(fā)之路的堅持:從消費者需求精準洞察出發(fā)，找到科學精準的功效靶點及配方思路，通過反復實驗、真人測試論證，打造精準解決肌膚問題的產(chǎn)品。
由蜜思膚潤養(yǎng)水2.0的發(fā)布上新，得以窺見蜜思膚堅持品牌長期主義價值打造，勇闖科研“深水區(qū)”，借力科技精準改善國人肌膚問題的決心。今后，蜜思膚將持續(xù)秉持“敢想、敢做、肯做、會做”的精神，向外看、向內(nèi)求、向前走，勇探科研“無人區(qū)”，以市場筑實品牌競爭壁壘，助力品牌基業(yè)長青。
來源：蜜思膚官網(wǎng)